مقالات السيو للمواقع

كثير من مدونات الشركات في السعودية تتوقف بعد بضعة مقالات. كُتبت المقالات، ولم يصل إليها أحد، فقرر صاحب النشاط أن المدونة لا تنفع. والمشكلة في الغالب ليست في فكرة المدونة نفسها، بل في أن المقالات لا تجيب عن شيء يبحث عنه الناس فعلًا، ولا تقود القارئ إلى أي مكان بعد أن ينتهي من القراءة.

الإجابة المختصرة: مقالات السيو هي مقالات تنشرها في مدونة موقعك لتجيب عن الأسئلة التي يكتبها عملاؤك في قوقل، فيظهر موقعك في نتائج هذه العمليات وينتقل القارئ منها إلى صفحات خدماتك. وتنجح حين يستهدف كل مقال سؤالًا حقيقيًا واحدًا، ويجيب عنه كاملًا ومن البداية، ويُكتب للناس لا لقوقل، ويرتبط بالصفحة التي تبيع فيها خدمتك. ونتائجها تتراكم على مدى أشهر لا أسابيع.

ما المقصود بمقالات السيو؟

مقالات السيو هي مقالات تُكتب لتظهر في قوقل عند عمليات البحث التي يجريها عملاؤك المحتملون. صفحة الخدمة تستهدف من هو جاهز للشراء، مثل «محامي في جدة». أما المقال فيستهدف الأسئلة التي تسبق هذه المرحلة، مثل «كم تستغرق القضية التجارية» أو «ما هي صفحة الهبوط».

كل مقال صفحة جديدة يمكن لقوقل أن يعرضها، وكل مقال يجيب عن سؤال واحد إجابة جيدة. ومع الوقت تمنح المدونة موقعك مداخل كثيرة من البحث، ويمكن لكل مدخل منها أن يوصل القارئ إلى الخدمة التي تحل مشكلته. وإن كنت جديدًا على الموضوع، فابدأ بدليلنا عن ما هو السيو.

هل تساعد المدونة موقع الشركة على الظهور في قوقل؟

تساعد المدونة حين تكون مقالاتها مفيدة، ولا تفعل شيئًا حين تكون حشوًا. يذكر دليل قوقل عن إنشاء محتوى مفيد وموثوق يضع الناس أولًا أن أنظمة الترتيب في قوقل مصممة لعرض المحتوى المفيد الموثوق الذي أُنشئ أساسًا لنفع الناس، لا للتلاعب بالترتيب. ويطلب قوقل من أصحاب المواقع أن يقيّموا صفحاتهم بأسئلة، منها: هل يقدّم المحتوى معلومات أو تحليلًا أصيلًا؟ وهل يقدّم قيمة كبيرة مقارنة بالصفحات الأخرى في النتائج؟

وهذا يعطيك اختبارًا بسيطًا قبل النشر. إن كان مقالك يقول ما تقوله النتائج العشر الموجودة في الصفحة الأولى، فلا سبب يدعو قوقل لعرض مقالك. وإن كان يجيب عن السؤال إجابة أفضل، بتفاصيل محلية أو خطوات واضحة أو مثال حقيقي من مجالك، فله فرصة.

والمدونة تفيدك خارج قوقل أيضًا. فريق المبيعات يستطيع أن يرسل مقالًا لعميل يسأل سؤالًا متكررًا، والعيادة تستطيع أن ترسل مقالها عن الاستعداد لإجراء معيّن. والمقال الجيد يبقى يعمل لك بعد نشره بوقت طويل.

كيف تختار مواضيع المقالات؟

ابدأ بالأسئلة التي يسألك عنها عملاؤك أصلًا. كل اتصال ورسالة واتساب واجتماع هو قائمة مواضيع. سجّلها لمدة أسبوعين بالكلمات التي يستخدمها العملاء أنفسهم، بالعربية والإنجليزية.

ثم تحقّق من طريقة بحث الناس عن هذه الأسئلة:

• الإكمال التلقائي والعمليات ذات الصلة في قوقل. اكتب بداية السؤال في قوقل وسجّل ما يقترحه عليك، باللغتين.
• عمليات البحث في سيرش كونسول. إن كان موقعك منشورًا، فتقرير الأداء يريك عمليات البحث الحقيقية التي يظهر فيها موقعك الآن. ويشرح دليل إعداد قوقل سيرش كونسول طريقة قراءته.
• أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية. تريك تقريبًا كم مرة يُبحث عن العبارة ومدى المنافسة عليها. ويشرح دليلنا عن البحث عن الكلمات المفتاحية للمبتدئين الطريقة كاملة.

اختر مواضيع واسعة يبحث عنها كثيرون، ثم فصّلها تفصيلًا جيدًا. فمقال عن «ما هي صفحة الهبوط» يخدم قرّاء أكثر بكثير من قائمة تدقيق ضيقة لا يبحث عنها إلا المتخصص. ويلخّص عمر الغامدي، مؤسس Kyvo Media، هذا النهج بوضوح: لا تُخفِ شيئًا، وقدّم الخطة كاملة. فأغلب الناس يستعينون بالمتخصص لأن وقتهم لا يسمح، لا لأن المعرفة سرّ.

واجعل لكل مقال سؤالًا رئيسيًا واحدًا. إن احتاج موضوعان إلى إجابتين مختلفتين، فهما مقالان. وإن كانت عبارتان تعنيان الشيء نفسه، مثل كتابتين مختلفتين للمصطلح العربي نفسه، فغطّهما في مقال واحد.

كيف تبني المقال؟

المقال الذي يظهر في البحث ويُقرأ فعلًا يسير بترتيب واضح: يجد القارئ الإجابة في الأسطر الأولى، ثم التفاصيل. وهذا دور كل جزء:

يقول دليل قوقل لتحسين محركات البحث للمبتدئين إن العنوان الجيد خاص بالصفحة، وواضح وموجز، ويصف محتواها بدقة.

ويذكر دليل قوقل لتحسين محركات البحث للمبتدئين أيضًا أن الوصف التعريفي الجيد قصير وخاص بصفحة واحدة ويتضمن أهم ما فيها. ويوضح أن قوقل يأخذ المقتطف في الغالب من محتوى الصفحة نفسها، ولهذا تهمّ الإجابة الافتتاحية بقدر ما يهمّ الوصف.

اكتب فقرات قصيرة، وضع معلومة واحدة في كل جملة. واستخدم جدولًا حين تقارن بين خيارات، وقائمة مرقّمة حين يكون ترتيب الخطوات مهمًا.

كم يجب أن يكون طول المقال؟

بقدر ما تحتاجه الإجابة، لا أكثر. يقول دليل قوقل للمبتدئين إن طول المحتوى وحده لا يؤثر في الترتيب. ويعدّ دليل المحتوى المفيد الكتابة بعدد كلمات محدد لظنّك أن قوقل يفضّله علامة تحذير، ويؤكد أن قوقل ليس لديه عدد كلمات مفضّل.

مقال عن «طريقة إضافة زر واتساب إلى موقعك» قد يكفيه 600 كلمة، ودليل كامل عن تكلفة إعلانات قوقل قد يحتاج إلى 2,000. إن حشوت القصير غادر القرّاء، وإن قصّرت الطويل فاتهم ما جاؤوا من أجله. غطِّ السؤال كاملًا ثم توقف.

كيف تربط المقالات بصفحات خدماتك؟

بالروابط الداخلية. المقال الذي لا يربط بأي صفحة خدمة يجلب زوارًا يقرؤون ثم يغادرون. لذلك اربط كل مقال بصفحة الخدمة الأقرب إلى موضوعه، وبمقال أو مقالين ذوي صلة.

ويشرح دليل قوقل للمبتدئين أن نص الرابط، أي الكلمات الظاهرة منه، يخبر المستخدمين وقوقل بشيء عن الصفحة التي تربط إليها. فاكتب نص الرابط بكلمات تصف الصفحة المقصودة، فعبارة «خدمة السيو» أفضل من «هنا». وضع الرابط حيث يفيد القارئ، وغالبًا حيث يذكر المقال المشكلة التي تحلّها الخدمة.

ويجب أن تسير الروابط في الاتجاه الآخر أيضًا. حين تنشر مقالًا جديدًا، أضف رابطًا إليه من مقال قديم قريب منه، فيصل إليه قوقل والقرّاء أسرع.

هل تكتب المدونة بالعربية أم بالإنجليزية أم بكلتيهما؟

اكتب باللغة التي يبحث بها عملاؤك. وفي السعودية هي غالبًا اللغتان معًا، والناس يبحثون عن الخدمة نفسها بكلمات مختلفة في كل لغة. والمقال العربي يجب أن يُكتب لمن يبحث بالعربية، لا أن يُترجم كلمة بكلمة من الإنجليزية.

وإن نشرت باللغتين، فاجعل لكل لغة صفحتها الخاصة. يوصي دليل قوقل عن إدارة المواقع متعددة اللغات باستخدام عنوان URL مختلف لكل نسخة لغوية، مع ربطها بعلامات hreflang. ويذكر أن قوقل يحدد لغة الصفحة من محتواها الظاهر، لا من سمة lang ولا من عنوان URL. فاجعل كل صفحة بلغة واحدة، وتجنّب وضع الترجمتين جنبًا إلى جنب في الصفحة نفسها.

والعربية تحتاج كذلك إلى بحث كلمات مفتاحية خاص بها. فقد يكتب الناس المصطلح نفسه بأكثر من طريقة، وقد يُبحث عن العبارة العربية أكثر بكثير أو أقل بكثير من نظيرتها الإنجليزية. ويتناول دليلنا عن السيو العربي للمواقع في السعودية هذا بالتفصيل.

هل يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي في كتابة المقالات؟

يمكنك ذلك، لكنك مسؤول عمّا تنشره. تذكر إرشادات قوقل عن المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي التوليدي أن هذه الأدوات قد تساعد في البحث وفي تنظيم محتوى أصيل، بشرط أن تلتزم النتيجة بأساسيات البحث في قوقل وسياسات المحتوى غير المرغوب فيه. وتؤكد أن من الضروري مراجعة كل محتوى مُنشأ بالذكاء الاصطناعي والتحقق من دقته، بما في ذلك العناوين والأوصاف والنص البديل للصور.

والخطر هو الكمّ بلا قيمة. تعرّف سياسات قوقل بشأن المحتوى غير المرغوب فيه إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع بأنها إنشاء صفحات كثيرة بهدف التلاعب بالترتيب أساسًا لا مساعدة المستخدمين، أيًّا كانت طريقة إنشائها. ومن الأمثلة التي يذكرها قوقل استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء صفحات كثيرة دون إضافة قيمة للمستخدمين، ومنها أيضًا التحويلات الآلية، مثل ترجمة محتوى الآخرين، حين لا تضيف قيمة تُذكر.

وفي التطبيق، استخدم الذكاء الاصطناعي في المخططات والمسودات الأولى إن كان ذلك يساعدك، ثم أضف ما لا يعرفه غيرك: كيف تسير الأمور فعلًا في مجالك، والأسئلة التي يطرحها عملاؤك، والأنظمة المحلية، والتكاليف الحقيقية. وتحقق من كل معلومة في مصدرها قبل النشر.

كم مرة تنشر؟

دليل قوقل للمبتدئين لا يطلب جدول نشر معيّنًا. تركيزه على جودة المحتوى وعلى إبقاء المنشور منه محدَّثًا: راجع مقالاتك القديمة، وحدّثها حين تتغير الأمور، واحذفها إن لم تعد مفيدة.

اختر وتيرة تستطيع الاستمرار عليها دون أن تنخفض الجودة. فمقال واحد مفيد كل أسبوع أفضل من خمسة مقالات مستعجلة. وتغيير تاريخ المقال دون تحديث حقيقي لا يجعله جديدًا، بل يعدّه دليل المحتوى المفيد علامة تحذير أيضًا.

وابدأ بتحديث المقالات التي تجلب زيارات أصلًا. فالمقال الذي يظهر في الصفحة الثانية قد يتقدّم حين تضيف إليه التفاصيل التي تنقصه.

كيف تقيس نجاح مدونتك؟

قِسها على ثلاث مراحل، لأن كل مرحلة تظهر في وقت مختلف:

1. الفهرسة. تأكد في سيرش كونسول أن قوقل فهرس كل مقال جديد، واستخدم أداة فحص عنوان URL للمقالات المهمة.
2. الظهور. في تقرير الأداء، صفِّ النتائج حسب صفحة المقال وتابع مرات الظهور والنقرات وعمليات البحث التي يظهر فيها.
3. الفائدة للنشاط. تابع كم قارئًا ينتقل من المقال إلى صفحة خدمة، وكم منهم يتواصل معك. فالاتصالات والنماذج ورسائل واتساب أهم من عدد المشاهدات.

إن ظهر المقال كثيرًا ونُقر عليه قليلًا، فأعد كتابة عنوانه ووصفه ليطابقا عملية البحث أكثر. وإن نُقر عليه ولم ينتقل أحد إلى خدماتك، فحسّن الرابط إلى صفحة الخدمة واجعله أوضح.

ما الأخطاء الشائعة في مدونات الشركات؟

• الكتابة عن الشركة لا عن العميل. خبر انتقالك إلى مكتب جديد لا يجيب عن بحث أحد.
• عدم استهداف بحث حقيقي. المقال ذو العنوان المبتكر الذي لا يكتبه أحد في قوقل لن يجده أحد.
• دفن الإجابة. ثلاث فقرات من التمهيد قبل الإجابة تعيد القارئ إلى نتائج البحث.
• تكرار الكلمات المفتاحية. يقول دليل قوقل للمبتدئين إن التكرار المفرط يُتعب القارئ، وإن حشو الكلمات المفتاحية مخالف لسياسات قوقل.
• غياب الروابط إلى صفحات الخدمات. يأتي القارئ ولا يجد أين يذهب بعدها.
• النشر ثم النسيان. المقالات القديمة بأنظمة أو أسعار لم تعد صحيحة تضر بالثقة.
• الاستسلام مبكرًا. المدونة الجديدة نادرًا ما تجلب زيارات واضحة في أسابيعها الأولى.

الأسئلة الشائعة

الخلاصة

تنجح مدونة الشركة حين يجيب كل مقال عن سؤال حقيقي واحد يبحث عنه عملاؤك، ويقدّم الإجابة مبكرًا، ويضيف ما لا يعرفه غيرك، ويرتبط بالصفحة التي تبيع فيها. اكتب للناس، وتحقق من كل معلومة، وحدّث مقالاتك، وقِس العملاء المحتملين لا الزيارات وحدها. وامنحها أشهرًا لا أسابيع.

تخطط Kyvo Media لمحتوى المدونة وتكتبه بالعربية والإنجليزية ضمن خدمة السيو، وتربط كل مقال بالصفحات التي تجلب لك الاستفسارات. احجز تدقيقًا مجانيًا، وسنريك الأسئلة التي يبحث عنها عملاؤك والمقالات التي ينقصها موقعك.

احجز تدقيق مجاني